VI设计的基本程序和方法

调查研究—设计开发—实施管理

1、调查研究阶段

在确认导入VI的方针和目的后,有实行企业开象调查的必要。这是对企业历史的回顾,现状的分析,为开发设计提供可靠的依据。

企业自身研究,包括:历史沿革、企业组织机构、经营方针、营运能力,领导层经营理念、广告意识、员工素质,现行市场乐售策略与对应措施,企业发展的潜力评估,近期与中长期既定发展目标,企业优势和缺陷的分析与评估。

市场调查,包括:国内外市场产品的结构,产品的市场分布,产品的市场含量,销售价格,销售渠道。

竞争者研究,包括:同业竞争者的数量,地域分布,其市场占有量,其经营方针、特点、销售渠道的调查。竞争者的广告策略、广告预算、广告种类、广告特点的调查。

消费者调研,包括:消费者的生活意识,购买动机,购买能力、地域区划、文化层次、年龄层次,审美观念等的研究,以及潜在的市场消费者的调研。

产品自身研究,包括:产品种类、特点、功能、质量、价格、外观造型、成本调研,调整洁产品结构的可能性与可行性评估,潜在价值与附加价值的调研。

广告策略研究,包括:现行广告的战略思想与政策原则的再研究,广告种类与各占的比重,媒体的选择,发放频率,以及广告预算,广告主题、制作水平,大众反应如何等等。

2、设计开发阶段

当今社会是以“激烈化”、“多样化”、“专精化”等三轴为中心而不断地发展变化。由于科学技术的不断发展,商品的品质、生产技术、销售价格均趋 向“同质化”,唯一的差别就在形象好坏。企业为了扩大“市场占有率”,提高士气,促进员工的向心力,利用信息传递活动来维持外界对企业的好感,而赖于运用 CI来塑造企业形象,以增进差异化的竞争能量。

VI的目的是与竞争对手产生差别化,形成适合本公司活动的环境。CI竞争即是企业间的个性竞争,因此缺乏差异化的CI概念是有价值的。在整洁个 企业识别系统的视觉设计中,应用最广、出现频率最高的是商标,它是视觉设计的核心。商标在消费者心目中是企业、品牌的象征。由此可见,设计一个构思独特、 格调清新、单纯强烈、简洁明确的商标是CI战略中关键性设计。

标志确定后,一般应用在二大类媒体上,一类是各类印刷品等小型应用设计上,通常用精致的墨稿去放大或缩小;另一类是为了适应建筑物,招牌等大型应用设计场合,不可能用墨稿去放大,为了不致于标志产生变形,致使社会大众产生误解,影响形象,我们制定标准制图是必要的。

标准制图法种类很多,大多采用方格制图法。方格的密度以标志图形的繁简程度而定,图形越简单,密度越稀,总之,以方便制作为准。

标准字体

标准字是企业识别中基本要素之一,往往与商标同时使用,出现频率很高,运用广泛,几乎出现于所有的应用设计中。标准字的设计处理不但是信息传达 的手段,也是构成视觉表现感染力的一种不可缺少和要素。由于标准字本身具有说明,又具备标志的识别性。因此,合二为一的字体标志越来越受到重视。

标准字体包括吕牌标准字和企业名称标准字。它们的基本功能都是传达企业的精神,表达经营理念。就是说标准字是根据企业名称‘商品平派牌而精心设计的字体,对于每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例、造形要素等都是经过严密推敲和严谨制作的。

A、准确性

文字是一种视觉语言,同时又是一种可供转换的听觉语言。人们要在瞬间读出企业名称、品牌名称。这就要求标准字体做到最大限度的准确、明朗、可读 性强,不会产生任何歧义,更不会“猜字”。这是标准字的基本要求,由于人们生活节奏加快,他们不愿意把时间延误在仔细阅读和分辨文字上。

B、关联性

标准字体的设计,不只是考虑美观,它要和商品的特性有一定内在联系。如果没有关联性,就失去了目的。不同的字体由于笔形与组合比例不同,给人的 知觉感应联相也大不相同,有的浑厚有力,有的却柔婉秀丽,有的活泼流畅,有的庄重大方······要充分调度字体的感应元素,唤起大众对商品本质的联想。

C、独特性

标准字同样具有标志识别性的功能,众多的文字排在一起,字形、笔画都有很大的差异,这给我们的设计提供了种种条件,有些是有利条件,有些是不利 条件。我们的任务就是要充分发现挖掘有利条件,寻求适当的表现方法,设计出独具一格、有震撼力的字体来。如果不独特,就吸引不了注意力;如果不能造成震撼 力,印象就不会持久。

标准色彩

标准色是企业指定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩,利用色彩传达企业的理念,塑造企业形象。合理的色彩设计运用到各种媒体上,能对人的生理、心理产生良好的影响,给人们带来美好的联想。

俗话说“远看颜色近看花”,色彩对人们的视觉来说是最敏感的,能给人们留下深刻的第一印象。色彩教育家约翰内斯·伊顿说过:“色彩向我们展示了 世界的精神和活生生的灵魂。”“色彩就是生命,因为一个没有色彩的世界,在我们看来就象死的一般。”色彩是有感情的,它不是虚无飘渺的抽象概念,也不是人 们主观臆造的产物,它是人们长期的经验积累。色彩感觉有冷暖、轻重、明暗、清浊之分,不同的色彩还可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通过人的视觉,影 响人们的思想、感情及行动,包括感觉、认识、记忆、回忆、观念、联想等,掌握和运用色彩的情感性与象征性是十分重要的。

红色—热烈、辉煌、兴奋、热情、青春

绿色—春天、健美、安全、成长、新鲜

蓝色—安祥、理智、科技、开阔、冷静

黄色—富贵、光明、轻快、香甜、希望

橙色—华丽、健康、温暖、欢乐、明亮

紫色—高贵、优越、幽雅、神秘、细腻

白色—明亮、高雅、神圣、纯洁、坚贞

黑色—严肃、庄重、坚定、深思、刚毅

灰色—雅致、含蓄、谦和、平凡、精致

标准色并不都是单色使用,一般有下列三种情况:

A、单色标准色

单色标准色强烈、刺激,追求单纯、明了、简洁的艺术效果。

B、双色标准色

双色标准色追求色彩搭配、对比的效果。还有一种情况是标志是单色,但并不是企业的标准色,企业标准色是另一种色彩,如富士胶卷,标志是大红色,而企业的大面积色彩是绿色,这种情况我们也可以现解为双色标准色。

C、标准色+辅助色

有许多企业建立多色系统作为标准色,用不同的色彩区别集团公司与分公司,或各部门,或不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的,但有一种色是主要的。

吉祥物

在整个企业识别设计中,吉祥物设计以其醒目性、活泼性、趣味性、越来越受到企业的青睐。利用人物、植物、动物等为基本素材,通过夸张、变形、拟 人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象,对于强化企业形象发生有可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性,往往根据需要设计不同的表情、不同的姿势、 不同的动作,较之严肃庄重的标志、标准字更富弹性、更生动、更富人情味,更能达到过目不忘的效果。如第25届奥林匹克运动会的科比,麦当劳食品公司的“麦 当劳叔叔”,汉城奥动会的“小老虎”、洛杉矶奥动会的“山姆老鹰”等早已成为家喻户晓的宠物。

3、实施管理阶段

CI的设计与管理,必须从开发设计系统做起,将以上各项基本要素设计定型、规范(包括标准范例和禁止使用范例),再将之运用于应用项目中。一般 的方法是,先具有代表性的应用项目和设计范例,再把它们规格化并制成企业识别手册。这样就可以手册为标准,实施内部的管理和制作。

要使设计与管理准确,制订一份严格细CI手册十分重要。CI手册一般由“基本规定”和“应用规定”二部分组成,可以编成一本手册,也可以分为二册。手册的编排形式并不重要,只要便于使用,说明清楚就行。

良好的设计与管理,是达成CI成效的最终条件。严加遵守手册内的规定,虽然是必须的,但规定的目的只是为了确保作业的水准。对于那些有工作能力的人,手册的规定非但不会阻碍其创造力的发挥,反可助一臂之力。CI手册是企业界极重要的智慧资产。

CI手册的内容

A、基本要素

· 标志与标志的制图法

· 标准字与标准字的制图法

· 标准色与标准色的标示法

· 标志、标准字、标准色的变体设计

· 企业吉祥物

· 专用字体

· 版面编排模式及规定

B、基本要素的组合系统

· 基本要素的组合规定

· 基本要素组合系统的变体设计

· 禁止组合的范例

C、应用要素

· 业务用品(名片、信封、信纸、帐票······)

· 广告媒体

· 包装设计

· 招牌、标帜

· 专用车辆外观

· 办公室用品

· 员工制服

from http://www.olins.cn/vi-design-procedures/

发布:2010/04/01




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