对于目前的网络推广活动中，有个根本的东西需要意识到。媒体只是一个广告载体，而互联网其实和媒体不同，他更是一个更方便的营销工具，他需要我们更多的依 靠自己的力量和思维去开发对他的利用，而不是选择购买和投放就等着收成的。这相当于我们买了一个路牌广告，我们要花更多精力去考虑这个广告上放什么内容； 而我们选择了一个网络广告，我们除了能方便的更新广告本身的内容，更多的，我们要考虑如何利用我们自己的网站平台做更多的事情来配合和利用这个广告带来的 流量变为丰厚的利润。
如果说，企业在网络媒体中的工作要做个时间的分类的话，我觉得是20%选择媒体，而我们更要投入80%的精力来做好我们内部的工作。让我们的网络行为获得 更大的收益。如何在选择网络媒体后完善内部工作呢？这里我们从目前最火热的中小企业网络营销途径关键字搜索为例，深入探讨下如何理解运用此类关键字广告的 投放和如何配合网络广告开展内部工作。
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